【放放/放鬆】Podcast聲音經濟浪潮席捲全球!商機上看33億美元!台最夯節目 《百靈果》和《股癌》到底在紅什麼?圈粉秘密公開

By -Vivienne 2020-08-04｜Photo Credit: 股癌/ (FB)百靈果(FB),Upslash

2020年上半年Podcast（播客）在台灣竄起爆紅！聲音經濟浪潮，正快速席捲台灣市場，全球Podcast營收5年後上看33億美元。有趣的是許多千禧世代、Z世代年輕人從來沒聽過廣播，卻是Podcast的主要收閱聽眾。Podcast究竟在紅什麼?最夯、佔據前三名的的節目《百靈果》和《Gooaye股癌》究竟怎麼讓每個人聽了耳朵都懷孕，成為忠實聽眾的呢? 

綜觀全球市場，Podcast近幾年如雨後般春筍迅速崛起速。美國的收聽人次雙位數倍增加，今年有望將破億，成長15％，強勢問鼎、翻轉主流媒體。事實上曾被認為非主流媒體的Podcast，為何會突然這麼受歡迎？歸納原因答案是：娛樂與教育效果兼具的節目!

除了優質內容之外，主要有這三個原因:一是因為新冠肺炎疫情爆發，民眾尋求更多不同的娛樂方式；二是台灣兩大Podcast平台Firstory、SoundOn推動各領域意見領袖、明星的加入；三則是因為無線藍牙耳機的普及化，讓消費者更願意長時間收聽節目。對於忙碌的上班族來說，播客可以讓他們在通勤、運動或是做菜時，還可以吸收外界資訊，有著其他數位工具無可取代的好處。

(百靈果主持人(左):Kylie；(右:Ken)

台灣爆紅的Podcast之中，以國際新聞起家、訪談風格嗆辣的《百靈果》，以及用詼諧易懂的方式，教你投資理財的《股癌》，來探討Podcast是如何在Podcost的音浪海中崛起、圈粉無數? 

「我們是華語界最自由的雙語國際新聞」，百靈果NEWS以百無禁忌、道德沒有底線的方式，褒貶、探討最重要的國際政治時事。30幾歲的兩位主持人，都是海歸派，Kylie在美國專攻口譯，Ken則在中國讀商管，以獨道的國際觀點，探討時事。進軍Podcast約兩年的百靈果，不僅單月收聽次數已破百萬，在Apple Podcast排行榜上也始終前幾名的常勝軍，忠實聽眾甚至稱他們為「邪教教主」!百靈果甚至找來八大行業工作的粉絲大聊酒店辛酸、專訪挺藍營者談台獨；沒有媒體立場的限制，讓百靈果能暢談敏感議題，直爽不做作的廣播風格，讓不少聽眾都覺得像是在聽老朋友說話呢!

年輕人聽娛樂自我，也有青壯年的聽眾是為了追求新知。在「娛樂」與「知識」之間取得平衡的節目，莫過於今年2月異軍突起的播客新夯節目《Gooaye股癌》，而主持人謝孟恭竟是年僅27歲。

(股癌 vs.百靈果/ (圖左:謝孟恭)

轉換過許多跑道、甚至是曾擔任過機師的謝孟恭，開始錄《Gooaye股癌》只是一以時興起，強調股票癌是帶來幸福感的!以輕鬆幽默的口吻，解析財經時事與投資市場，甚至以傲氣談財經、嗆聽眾，認為教學相長，不服就來辯論。沒想到今年2月底上線後，短短一個月就殺進Apple Podcast排行榜第一，一度將蟬聯約2年的冠軍《百靈果》請下神壇。

《股癌》的爆紅，可說是時勢造英雄。根據證交所統計，今年2月新開戶數為13.7萬戶，較1月的3.02萬戶大幅增加，其中年輕人占了大多數。對這些新手而言，《股癌》清晰且幽默的指導，或許成了他們的最佳股票導師。股癌圈粉心法莫過於：講話要講重點、風格幽默嘴砲更討喜。

《股癌》的爆紅，也吸引廣告主下單，《股癌》的第一個廣告主，寢具新創品牌「眠豆腐」找上門，沒想到5月底時成績出爐，最後竟然破400萬! 廣告效益不容小覷!勤業眾信指出，今年Podcast全球營收突破10億美元，預估2025年時，全球Podcast營收上看33億美元。 Podcast的翻轉主流媒體渠道，也讓不少廣告主轉而擁抱這片音浪的新藍海。